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Hero hub help

Hero help hub: o que é e por que usar essa estratégia. Descubra!


Não há como negar, os vídeo realmente vieram para ficar. Para você ver o potencial desse mercado, a gente separou uns dados bem interessantes que comprovam isso.

  • As empresas estão olhando para a produção de vídeos com mais carinho. 81% delas passaram a usar o vídeo como ferramenta de marketing (Rockcontent);
  • Houve um aumento de 49% em receita para empresas que decidiram investir nesse formato de conteúdo;
  • As pessoas conseguem absorver 95% a mais de informações quando assistem a um vídeo do que ao ler um texto;
  • Os vídeos on-line ganharam a preferência do brasileiro. 56% preferem assistí-los ao invés da televisão;
  • O consumo de vídeos na internet cresceu 135% nos últimos anos.


WOW! Nada mau pra você que quer trabalhar com edição de vídeos, gerencia/produz o canal de alguma empresa ou até mesmo da sua própria, não é mesmo?


É.. mais ou menos!


Pensa bem, de um lado a gente tem oportunidades a perder de vista; do outro, não dá para ignorar que também tem muitas pessoas e marcas querendo seu lugar ao sol no universo audiovisual. Pois é meu caro, a concorrência também é gigante!


Há muito tempo também que o YouTube deixou de ser só um repositório de vídeos e vêm ficando mais parecido com canais de televisão. Mas na real, ainda tem um diferencial: a galera assiste o que quiser, a hora que quiser e onde estiver.


E é nessa cena que você vai usar o que vamos ensinar aqui hoje: a estratégia hero help hub. Ainda tem pouca gente usando isso aqui no país do Carnaval. Então aprenda o que ela é, como funciona, as vantagens que ela traz e saia na frente da concorrência!


E falando de YouTube, saca só esse outro post para promover seu canal do jeito certo!


Hero help hub: o que é essa estratégia e por que usá-la?


O que acontece quando você coloca todos os ovos em uma única cesta e ela cai no chão? Você perde todos eles de uma vez! Qual seria então a solução para esse problema? Usar mais de uma cesta! Assim, se você deixa uma delas cair, só perde os ovos DAQUELA cesta.


Mas o que essa história tem a ver com seus vídeos?


A resposta é simples: diversificação! A ideia da estratégia hero help hub é diversificar o formato dos vídeos para conseguir atingir cada pessoa, no momento certo em que estiverem no funil de vendas e na sua jornada de compra, ao invés de se concentrar em um único formato audiovisual. Fazendo um paralelo com essa história que mostramos, é como se você usasse mais “cestas” para seus ovos.


Criar um planejamento desse jeito também ajudar a atingir o propósito dos vídeos on-line: educar, entreter, inspirar e convencerAgindo nesses 4 pilares, você tem mais chance de oferecer uma experiência completa para seu público, concorda?


Além do mais, quando você faz isso, acaba pegando o que há de melhor em cada um desses formatos e criando uma estratégia mais robusta, apesar de ter mais trabalho com isso.


De quebra, você consegue ter uma frequência constante de publicações e visualizações do canal e ainda por cima sair na frente dos seus concorrentes.


Então, de forma resumida, colocando em prática, você consegue atender às necessidades e preferências das pessoas que visitarem seu canal de forma completa, entregando vídeos que resolvem um problema, outros que geram maior engajamento e também aqueles que emocionam ou convencem a tomar alguma ação que você espera.


Agora, vamos entender como cada um funciona!


Conteúdo Hero: gritando em alto e bom som!


O conteúdo Hero é realmente seu herói. Ele funciona como um tiro de canhão: deve fazer o maior barulho possível e atingir o maior número de pessoas para expandir ao máximo o alcance de uma marca. Faz parte da etapa de conscientização de uma marca


Para fazer um vídeo nesse estilo, pense em chamar bastante atenção, usar criatividade, ousadia e emocionar seu público. E não economize: faça com maior planejamento e qualidade possíveis. Pense também em separar uma verba para divulgação em mídia on-line.


Fazendo isso, você conseguirá ter mais chance de ter um vídeo viral e ganhar também com mídia espontânea, quando a galera começa a compartilhar vídeos de forma natural. Mas, como você viu, esse tipo de vídeo não é para amadores.


Fazer vídeos Hero custa caro: tanto em sua produção, quanto para sua divulgação. Por isso, produza poucos durante o ano e cubra os principais eventos que fazem sentido para você e sua audiência! Uma desvantagem dos vídeos Hero é que sua vida útil tende a ser curta, porque eles são ativados pela compra de mídia. Por isso, você deve apostar também nos outros formatos.


Esse vídeo da Nike é um grande exemplo de um conteúdo Hero:


Conteúdo Hub: engajamento e entretenimento


Vídeos Hub são mais frequentes que o Hero. Seu grande objetivo é criar conexão e proximidade com seu público assinante, além de gerar engajamento. A ideia aqui é oferecer aquilo que a galera quer assistir e assim fazer com que voltem sempre. Trocando em miúdos: entretenimento para sua audiência.


Para criar uma programação de vídeos Hub que funcione, é preciso saber muito bem quais são os interesses e necessidades do público e criar vídeos em cima disso. Também é preciso ser consistente, publicando vídeos sempre no mesmo dia e horário. Fazendo isso, você acostuma seus inscritos com a programação Hub.


Você pode criar séries, quadros de perguntas-respostas ou vlogs, por exemplo. Fique de olho nos comentários também: as pessoas costumam sugerir temas de outros vídeos e comentar sobre suas preferências. A Antártica soube fazer isso muito bem, criando a série #QuaseNumaBoa, que teve vários views, curtidas e comentários


Conteúdo Help (Hygiene): resolvendo problemas


Feitos com uma frequência ainda maior, o conteúdo Help é aquele que resolve uma dúvida que o público tá procurando. São grandes exemplos desse formato, os tutoriais e vídeos de dicas. Por isso, é fundamental entender quais são as dúvidas mais frequentes e respondê-las em vídeos. Agindo assim você consegue educar seu público.


São também os que tem maior potencial de serem descobertos pelo público nas pesquisas do Google e do YouTube. Por isso é importante você pensar em deixá-los o mais otimizados para aparecerem nas primeiras posições de forma natural. Se conseguir isso, você não precisa gastar tanto com a compra de mídia on-line.


Ache termos que as pessoas estão buscando e faça seu vídeo em cima disso. Para encontrar essas palavras-chave, você pode usar essas ferramentas aqui:

  • Ubersuggest;
  • SEM Rush;
  • Ahrefs;
  • Keywords Every Where;
  • Answer the Public.


O ideal é usar palavras que sejam relevantes e que tenham um bom volume de buscas mensais.


Ache aqueles termos também que estão em alta e faça vídeos focando nisso. Você consegue achá-los usando o Google Trends. Assim você poderá surfar no hype do momento e ser descoberto com facilidade!


Os vídeos Help também podem ser feitos por marcas. Veja esse aqui que a Magazine Luiza produziu:


Conteúdo Action: chamada para ação


Se você já ouviu falar sobre funil de vendas, vai saber exatamente do que estamos falando porque o vídeo Action é um tipo de conteúdo fundo de funil.


E o que seria isso? É aquele vídeo que serve para estimular alguma compra ou ação que você espera que seu público tome. Os exemplos mais clássicos são os reviews de produtos ou serviços, unboxings (vídeos em que o produto é desembalado) ou mesmo depoimentos de pessoas que já compraram.


Aqui você também pode fazer a pesquisa de palavras-chave e fazer as otimizações para que seu vídeo seja encontrado. Mas, naturalmente, o volume de busca desses termos vai ser menor, porque são vídeos focados em compra. Nesse estágio da jornada do consumidor, a quantidade de pessoas é menor.


E tenha cuidado com a frequência! Ninguém gosta de ver um monte de vídeos de promoção. Lembre sempre de gerar valor ao seu público e pontualmente falar sobre uma venda ou outra.


Veja como o Ponto Frio trabalha esse tipo de vídeo:


Conclusão


E só para você não esquecer, vamos resumir o que foi falado nesse post:

  • A cena do audiovisual está em constante crescimento, mas também bastante concorrida;
  • A estratégia de vídeos hero help hub ajuda a cobrir grande parte das necessidades e preferências do público, oferecendo uma melhor experiência e trazendo mais vantagem competitiva para uma marca;
  • Colocando em prática, você também garante que seus vídeos cumpram os objetivos de educar, entreter, inspirar e convencer;
  • Vídeos Hero são aqueles que fazem muito barulho, emocionam e atingem o maior número de pessoas. Deve ser feito com maior qualidade possível e impulsionado de forma paga. Por custar caro, produza com menor frequência
  • Vídeos Hub são os que engajam e deixam os assinantes entretidos. São eles que vão ajudar os inscritos a voltarem no canal com frequência. Faça com regularidade.
  • Vídeos Help ajudam o público a resolver um problema. São feitos no formato de tutoriais. As pessoas estão pesquisando por eles todo dia. Fique ligado nos termos que elas buscam e otimize seus vídeos para aparecerem nos resultados do Google e YouTube. Podem ser publicados com frequência maior.
  • Vídeos Action são focados em venda ou outra ação esperada e produzidos no formato de reviews, depoimentos ou unboxings. Fique ligado também nos termos pesquisados e inclua nos seus vídeos. Cuidado para não exagerar na frequência: ninguém gosta de ver alguém tentando vender toda hora.


Bom, e esse foi o post sobre a estratégia hero help hub. Esperamos ter te ajudado e que você também coloque em prática no seu canal de vídeos. E se ficou com alguma dúvida, é só deixar um comentário que a gente responde. Até o próximo post! Abração!